Fondsen Werven: zó doe je dat

Wil je nieuwe fondsen werven? De sleutel is slim spreiden met een goed projectplan. Door je inkomstenbronnen te spreiden, bouw je financiële stabiliteit op en vergroot je je onafhankelijkheid. 

In dit artikel leer je succesvol Fonsen Werven en hoe je snel donateurs krijgt:

  • Top 5 Tips voor Fondsenwerving
  • Fondsen Werven in 5 Stappen
  • Fondsen Werven met 5 Praktische Tips
  • 5 Pro Tips voor Succesvol Fondsen Werven
  • Donorfocus en Fonsen Werven
  • 7 Trends voor Succesvol Fondsen Werven in 2025

Spreid je kansen

Als een inkomstenbron wegvalt, wil je kunnen vertrouwen op alternatieven. Subsidies en fondsaanvragen kunnen maanden duren, terwijl sponsoring of donaties vaak sneller resultaat opleveren. Door verschillende bronnen aan te boren, vergroot je je kansen en zorg je voor een stevige basis.

Fondsen werven met een sterk projectplan

Een goed projectplan is je visitekaartje. Hierin beschrijf je helder je doel, je doelgroep en de impact die je wilt maken. Wat wil je bereiken, hoe ga je dat doen en hoe zorg je voor continuïteit? Onderbouw je verhaal met een realistische begroting, duidelijke tijdslijnen en concrete resultaten. Laat ook zien wat je al bereikt hebt. Dat geeft je geloofwaardigheid een boost.

Denk buiten de standaard fondsen

Naast de klassieke fondsen kun je ook denken aan innovatiefondsen, prestatiegerichte financiering of samenwerkingen met bedrijven. Kies een aanpak die bij je missie past en vertel een verhaal dat inspireert. Fondsenwerving is meer dan geld ophalen. Het is een kans om je visie te delen en mensen mee te nemen in jouw missie.

Top 5 Tips voor Fondsenwerving

Organiseer je eigen actie

Met een zelf georganiseerde actie heb je volledige controle over opbrengst en aanpak. Denk aan een lokale verkoop, benefietdiner of een ‘Run for Charity’. Betrek lokale bedrijven voor sponsoring om kosten te verlagen en deel je actie via sociale media. Dit vergroot de impact en trekt meer donateurs. Werf je medewerkers via Fondsen.org

Gebruik online crowdfunding

Platforms zoals Steunactie.nl of GoFundMe maken het eenvoudig om een brede groep mensen te bereiken. Een goede campagne vertelt een inspirerend verhaal en motiveert kleine bijdragen. Sociale media zijn essentieel om je actie viraal te laten gaan en je netwerk te activeren.

Fondsen werven doe je samen met bedrijven

Lokale bedrijven steunen graag goede doelen, zeker als het ook hun zichtbaarheid vergroot. Denk aan acties waarbij een percentage van een productverkoop naar jouw doel gaat. Dit soort samenwerkingen versterkt je financiële positie en vergroot direct je netwerk.

Organiseer een benefiet

Een gala, comedyshow of veiling is een win-winsituatie: gasten genieten van een bijzondere avond, terwijl je organisatie inkomsten genereert. Benefieten helpen ook bij het opbouwen van duurzame relaties en ambassadeurs voor je missie.

Benader mensen direct

Persoonlijk contact blijft krachtig. Via straatwerving, e-mail of een telefoongesprek leg je direct uit waarom jouw organisatie steun nodig heeft. Dit werkt effectief bij zowel eenmalige donaties als het werven van terugkerende bijdragen.

Bonustip: Starten met vermogensfondsen

In Nederland ondersteunen meer dan 2000 vermogensfondsen maatschappelijke projecten. Bereid een duidelijke aanvraag voor met concrete kosten en een goed projectplan. Houd rekening met een verwerkingstijd van 2 tot 6 maanden. Lees in dit artikel ook onze uitgebreide kennis over vermogensfondsen.

Met deze tips maak je jouw fondsenwervingscampagnes krachtig en doelgericht. Blijf creatief en benut de kracht van je netwerk!

Fondsen Werven in 5 Stappen

Fondsen Werven Visie

Betrek anderen bij je visie

Wanneer je anderen weet te betrekken bij jouw visie, creëer je een netwerk van mensen die samen met jou het doel willen bereiken. Denk aan een lokaal initiatief voor het herstel van een historische molen. Door je droom te delen met de gemeenschap, krijg je niet alleen mensen die financieel willen bijdragen, maar ook vrijwilligers die meehelpen met de restauratie. 

Je kunt bijvoorbeeld een online evenement organiseren waarin je de voortgang van het project toont en de voordelen voor de gemeenschap benadrukt. Door je visie op een duidelijke en inspirerende manier te delen, betrek je anderen die in dezelfde richting willen werken.

Een ander voorbeeld is de crowdfundingcampagne voor een sociaal ondernemerschapstraject dat banen creëert voor jongeren. Door de visie achter het project te delen op sociale media en via netwerkevenementen, komen er partners en sponsors die hun middelen willen inzetten voor de gezamenlijke missie.

Leer te spreken met passie

Passie is besmettelijk. Wanneer je met enthousiasme en overtuiging spreekt over je project, zullen anderen dat voelen en sneller bereid zijn om bij te dragen. 

Stel je voor dat je een sponsor benadert voor een sportevenement voor jongeren in een achterstandswijk. Door gepassioneerd uit te leggen hoe het evenement positieve impact heeft op de jongeren en hun omgeving, laat je zien dat jij zelf volledig achter het project staat. Deze energie zal de sponsor inspireren om een bijdrage te leveren.

Een goed voorbeeld hiervan is de pitch die een non-profitorganisatie hield voor een groot bedrijf om sponsorgelden te verkrijgen voor een armoedebestrijdingsproject. 

Door gepassioneerd te vertellen over de impact die hun bijdrage zou hebben op de levens van mensen in nood, kreeg de organisatie niet alleen de steun die ze nodig had, maar ook een langdurige samenwerking met het bedrijf.

Bereid je goed voor

Een goed doordacht plan vergroot je kansen op succesvolle fondsenwerving. Dit betekent dat je duidelijke doelen stelt en een gedetailleerde begroting maakt. 

Bijvoorbeeld, als je een benefietgala organiseert voor een lokale dierenopvang, zorg dan dat je weet hoeveel geld je nodig hebt, waar het geld naartoe gaat (bijvoorbeeld voor medische zorg of voer voor de dieren), en hoe je het event organiseert (locatie, catering, entertainment).

Een concreet plan en transparante begroting geven sponsoren en financiers vertrouwen. Als een startup bijvoorbeeld fondsen zoekt voor de lancering van een nieuw product, kan een duidelijk financieel plan (inclusief kosten voor marketing, productie en distributie) helpen om investeerders te overtuigen dat hun geld goed besteed wordt.

Ken je doelgroep

Fondsen werving campagnes worden veel effectiever als je je boodschap afstemt op de waarden en belangen van je doelgroep. 

Als je bijvoorbeeld geld wilt inzamelen voor een milieuproject, zoek dan financiers die duurzaamheid hoog in het vaandel hebben staan. Dit kunnen bijvoorbeeld bedrijven zijn die zich richten op groene initiatieven of particuliere donateurs die al betrokken zijn bij natuurbehoud.

Stel je voor dat je een culturele stichting probeert te ondersteunen die kunstonderwijs biedt aan kinderen. Dan is het belangrijk om bedrijven of stichtingen te benaderen die kunst en cultuur promoten, zoals musea, kunstgalerijen of bedrijven die kunstgerelateerde producten verkopen. Je boodschap moet benadrukken hoe het project bijdraagt aan de ontwikkeling van kinderen en het behoud van culturele waarden.

Vertel een authentiek verhaal

Mensen zijn veel eerder geneigd om te geven als ze zich verbonden voelen met een oprecht en eerlijk verhaal. 

Stel dat je fondsen werft voor een gezondheidszorgproject in een ontwikkelingsland. Het delen van een persoonlijk verhaal over een patiënt die baat heeft gehad bij de zorg die jij financiert, maakt je boodschap veel krachtiger.

Een ander voorbeeld is een organisatie die zich inzet voor dakloze jongeren. Door het verhaal te delen van een jongere die dankzij jouw steun een nieuwe start heeft kunnen maken, geef je je boodschap emotionele diepgang. 

Dit versterkt de verbinding en maakt het gemakkelijker om mensen te overtuigen zich aan te sluiten bij jouw missie en financieel bij te dragen.

Door deze vijf stappen te volgen, kun je een sterke basis leggen voor een effectieve fondsen werving campagne die financieel succesvol is en mensen inspireert en verbindt met jouw missie.

Fondsen Werven met 5 Praktische Tips

Neem de tijd

Fondsen werven vereist geduld en toewijding. Het opbouwen van relaties, het opstellen van een goed plan en het verkrijgen van de juiste documenten kan weken of maanden duren. Neem bijvoorbeeld de tijd om uitgebreid onderzoek te doen naar mogelijke financiers, zodat je precies weet wat ze zoeken in een project. 

Stel dat je geld wilt inzamelen voor een lokaal onderwijsinitiatief. Dit proces kan enkele maanden duren, omdat je eerst een goede relatie moet opbouwen met scholen, docenten en lokale stichtingen voordat je kunt beginnen met het aanvragen van fondsen.

Begin op tijd

Fondsen geven vaak de voorkeur aan projecten die een langere voorbereidingstijd hebben. Dit betekent dat je genoeg tijd moet inplannen voor het schrijven van aanvragen, het verkrijgen van goedkeuringen en het afstemmen van je project op de verwachtingen van de financiers. 

Bijvoorbeeld, als je een subsidie wilt aanvragen voor een sociaal ondernemerschapsproject, kan het 6 tot 9 maanden duren voordat je aanvraag wordt beoordeeld. Door ruim van tevoren te beginnen, geef je jezelf voldoende ruimte om het aanvraagproces goed te doorlopen zonder tijdsdruk.

Denk ook aan het plannen van evenementen voor fondsenwerving campagnes, zoals een benefietgala. De planning en voorbereiding van zo’n evenement duurt maanden, van het vinden van een locatie tot het regelen van sponsoren en het uitnodigen van gasten. Als je te laat begint, kun je niet alles realiseren wat je wilt.

Denk lokaal

Veel lokale fondsen blijven onder de radar, maar bieden juist grote kansen. Lokale overheden, stichtingen en bedrijven willen vaak projecten ondersteunen die hun gemeenschap ten goede komen. 

Bijvoorbeeld, een lokaal bedrijf in een kleine stad kan geïnteresseerd zijn in het sponsoren van een lokaal sportevenement voor jongeren. Als je dit bedrijf benadert en duidelijk maakt hoe jouw project ten goede komt aan de lokale gemeenschap, verhoog je je kansen op steun.

Gebruik regionale zoekopdrachten en netwerkevenementen om deze fondsen te vinden. Stel je voor dat je een non-profitorganisatie leidt die zich richt op het ondersteunen van dakloze mensen in je regio. Door actief deel te nemen aan lokale netwerken en bijeenkomsten kun je fondsen vinden die specifiek gericht zijn op jouw regio en doelgroepen.

Fondsen werven met een verhaal

Fondsen willen vaak meer dan alleen cijfers en feiten. Ze willen begrijpen waarom jouw project belangrijk is. Een goed verhaal kan de steun van een financier winnen door hen emotioneel te betrekken. 

Stel je voor dat je fondsen werft voor een project dat kinderen in een achterstandswijk helpt met naschoolse activiteiten. In plaats van alleen te vertellen hoeveel kinderen je wilt helpen en hoeveel geld je nodig hebt, kun je een verhaal delen van een specifiek kind dat baat heeft bij jouw programma. Dit maakt je aanvraag persoonlijker en onweerstaanbaar voor de financiers.

Evenzo kan het delen van de ervaringen van mensen die geholpen zijn door jouw organisatie potentiële financiers een gevoel van urgentie geven en hen overtuigen van de waarde van je project.

Geef overvloedig terug

Een manier om extra steun te krijgen, is door de verwachtingen van financiers te overtreffen. Dit kan door meer te bieden dan je aanvankelijk hebt beloofd, wat laat zien dat je toegewijd bent aan het succes van je project. 

Als je bijvoorbeeld een bedrijf hebt benaderd voor sponsoring van een evenement, zorg dan voor extra zichtbaarheid voor het bedrijf, bijvoorbeeld door hun logo prominenter te plaatsen dan oorspronkelijk afgesproken, of door hun naam te noemen in een extra persbericht.

In een ander voorbeeld kan een stichting die een beurs krijgt voor wetenschappelijk onderzoek, naast een rapport over de voortgang te verstrekken, ook extra gegevens en verhalen delen over hoe het onderzoek bijdraagt aan de wetenschappelijke gemeenschap. Dit kan je kansen op herhaalde financiering vergroten.

Door deze vijf praktische tips te gebruiken, zorg je ervoor dat je fondsenwerving goed georganiseerd is en de kans op succes aanzienlijk vergroot. Het draait niet alleen om het verkrijgen van geld, maar ook om het opbouwen van relaties en het tonen van je toewijding aan je missie.

5 Pro Tips voor Succesvol Fondsen Werven

Fondsen Werven Professional

Kies de juiste aanpak

De aanpak die je kiest voor fondsenwerving moet passen bij de specifieke kenmerken van je organisatie. Bijvoorbeeld, als je een lokale kunstorganisatie hebt, kan het organiseren van een kunstexpositie of benefietdiner een perfecte manier zijn om fondsen te werven en tegelijkertijd je gemeenschap te betrekken. 

Maar als je een online platform hebt dat zich richt op jongeren, dan is een digitale crowdfundingcampagne waarschijnlijk effectiever, omdat je doelgroep meer geneigd is om online te doneren.

Een goed voorbeeld is de “Ice Bucket Challenge“, die als virale online campagne wereldwijd veel geld inzamelde voor ALS. Het succes van deze campagne kwam door de slimme inzet van social media en de eenvoudige, betrokken manier waarop mensen werden uitgedaagd om zowel te doneren als anderen uit te dagen.

Investeer in donorrelaties

Het opbouwen en onderhouden van sterke relaties met je donateurs is essentieel voor het verkrijgen van structurele giften. Dit betekent dat je niet alleen eenmalige donaties moet zoeken, maar ook langdurige steun. 

Stel je voor dat een particulier voor het eerst een grote gift doet voor een goed doel. In plaats van alleen maar de donatie te accepteren, zou je hen kunnen bedanken met een persoonlijke brief, updates geven over hoe hun bijdrage wordt gebruikt en hen betrekken bij toekomstige evenementen. Dit verhoogt de kans dat deze donateur opnieuw en structureel zal bijdragen.

Bijvoorbeeld, een organisatie die werkt aan het behoud van natuurgebieden kan jaarlijkse updates sturen naar hun donateurs, zodat ze zich verbonden voelen met de voortgang van het project. Dit creëert een gevoel van eigenaarschap en betrokkenheid, wat kan leiden tot langdurige steun.

Gebruik crowdfunding slim

Crowdfunding kan een krachtig middel zijn om een breed publiek te bereiken, maar het vereist wel zorgvuldige planning. Begin met het opstellen van een sterke en duidelijke boodschap. Mensen willen weten waarom ze moeten doneren, hoe het geld wordt gebruikt en wat de impact zal zijn. 

Stel dat je geld inzamelt voor de bouw van een nieuwe speeltuin in een achtergestelde wijk. Deel video’s van kinderen die al spelen op de huidige speeltuin en leg uit hoe de nieuwe speeltuin hun levenskwaliteit zou verbeteren.

Een ander belangrijk aspect is het gebruik van social media om je campagne te promoten. Neem het voorbeeld van een online crowdfundingcampagne die geld inzamelt voor medische kosten voor een zieke jongen. Door het verhaal persoonlijk te maken en het te delen via Facebook en Instagram, wordt de boodschap verspreid en kunnen mensen gemakkelijk bijdragen en anderen aanmoedigen om hetzelfde te doen.

Benader vermogensfondsen effectief

Vermogensfondsen hebben vaak specifieke criteria waaraan je project moet voldoen. Het is belangrijk om grondig onderzoek te doen naar deze fondsen, zodat je je aanvraag kunt afstemmen op hun prioriteiten. 

Bijvoorbeeld, als je een aanvraag indient bij een fonds dat zich richt op milieuprojecten, moet je duidelijk maken hoe jouw initiatief bijdraagt aan duurzaamheid of natuurbehoud. Dit kan door het presenteren van cijfers, gegevens of een gedetailleerd plan.

Een treffend voorbeeld van succesvolle fondsenwerving is de “Virtuele Internationale Samenwerkingsprojecten” (VIS) subsidie in Nederland. Deze regeling stelt hogescholen en universiteiten in staat om Nederlandse studenten internationale ervaring op te laten doen via virtuele samenwerkingsprojecten. Instellingen kunnen een vast bedrag van €15.000 ontvangen voor het vrijroosteren van docenten en onderwijskundigen om dergelijke projecten te ontwikkelen en implementeren.

Door een goed onderbouwd voorstel in te dienen, waarin de meerwaarde van het project voor zowel studenten als de internationale samenwerking wordt benadrukt, hebben diverse onderwijsinstellingen met succes deze subsidie weten te verkrijgen.

Ontdek lokale kansen

Soms liggen de grootste kansen voor fondsenwerving dichter bij huis dan je denkt. Lokale stichtingen, bedrijven en gemeenschapsorganisaties kunnen vaak waardevolle bronnen van steun zijn, zelfs als ze minder bekend zijn. Door actief te netwerken in je regio, kun je fondsen vinden die specifiek gericht zijn op lokale initiatieven en projecten.

Een concreet voorbeeld is het benaderen van een lokaal café dat betrokken is bij de gemeenschap en hen te vragen om een percentage van hun verkoop te doneren aan jouw goede doel. Dit soort lokale initiatieven zorgt ervoor dat zowel de organisatie als de lokale bedrijven samen kunnen werken om iets positiefs voor de gemeenschap te bereiken. 

Ook gemeentelijke subsidies kunnen een goede bron zijn voor lokale projecten die gericht zijn op verbetering van de wijk of regio.

Door deze vijf tips toe te passen, kun je je fondsenwerving naar een hoger niveau tillen en structurele steun genereren voor je organisatie of project. Het gaat niet alleen om geld inzamelen, maar om het opbouwen van betekenisvolle relaties, het strategisch kiezen van je aanpak en het gebruiken van de juiste middelen om je doelen te bereiken.

Donorfocus en Fonsen Werven

Wat betekent donorfocus?

Donorfocus is het bedanken van je donateurs en het opbouwen van een diepgaande, langdurige relatie waarin de donor zich gewaardeerd voelt en de impact van zijn of haar gift zichtbaar is. Het draait om het creëren van een persoonlijke ervaring en transparantie die de donor het gevoel geeft dat ze echt bijdragen aan iets dat belangrijk voor hen is.

Bedank direct

Het bedanken van je donateurs moet snel en persoonlijk gebeuren. Dit zorgt voor een positieve eerste indruk en versterkt de band. Bijvoorbeeld, als iemand een donatie doet voor een educatief project in Afrika, stuur je direct na de donatie een persoonlijk bedankbericht. 

Dit bericht kan per e-mail of, nog krachtiger, via een handgeschreven brief, waarin je duidelijk maakt hoe hun bijdrage precies zal helpen bij de bouw van nieuwe scholen of de aanschaf van boeken.

Bijvoorbeeld, de organisatie Kiva (die microkredieten verstrekt) stuurt een bevestiging binnen een paar uur na elke donatie, inclusief details over welk project de donateur heeft ondersteund. Dit maakt het voor de donateur gemakkelijker om zich verbonden te voelen met de impact van hun bijdrage.

Bedank gericht

Gebruik de woorden van de donor in je communicatie om te laten zien dat je begrijpt wat hen motiveert. Als iemand bijvoorbeeld heeft gedoneerd voor een project dat gericht is op dierenbescherming, kun je een bedankbericht sturen waarin je benadrukt hoe belangrijk hun steun is voor het redden van dierenlevens. Dit maakt de bedankjes persoonlijker en laat zien dat je hun specifieke interesse waardeert.

Stel je voor dat een donateur €50 heeft gegeven aan een voedselbank. In plaats van alleen te zeggen “Bedankt voor je donatie”, kun je schrijven: “Dankzij jouw bijdrage kunnen we nu 10 maaltijden verstrekken aan gezinnen in onze gemeenschap. Je steun maakt echt het verschil!”

Houd je data op orde

Een goed systeem voor het beheren van donateursinformatie is essentieel om donorgericht te werken. Dit betekent dat je alle donaties nauwkeurig bijhoudt en ervoor zorgt dat je communicatie gepersonaliseerd kan worden. 

Stel je voor dat je donateur voor de vijfde keer heeft gedoneerd, en je kunt ze bij naam aanspreken en vertellen hoe hun bijdrage hen tot een ‘regelmatige donor’ maakt, wat hun langdurige steun benadrukt.

Het gebruik van CRM-systemen zoals Better World Payments helpt om je donateursbestand te organiseren en zorgt ervoor dat geen enkele donateur over het hoofd wordt gezien. Dit maakt follow-up communicatie eenvoudiger en gerichter.

Geef keuzevrijheid

Laat je donateurs zelf kiezen waar hun bijdrage naartoe gaat. Dit vergroot niet alleen de kans dat ze willen bijdragen, maar het verhoogt ook hun gevoel van controle en betrokkenheid. 

Stel dat je een campagne voert voor meerdere doelen: het opknappen van een speeltuin, de renovatie van een gemeenschapscentrum en het ondersteunen van een dierenasiel. Laat je donateurs kiezen welk specifiek project ze willen steunen. Dit kan eenvoudig via een online formulier of tijdens een evenement.

Een voorbeeld hiervan is GoFundMe, waar donateurs vaak verschillende doelen kunnen steunen en de keuze krijgen om specifieke projecten te ondersteunen, zoals medische kosten of community-initiatieven. Door keuzemogelijkheden te bieden, voelen donateurs zich meer verbonden met het project dat hen het meest aanspreekt.

Vertel alles aan je donors

Donateurs willen de impact van hun bijdrage zien. Wees transparant over hoe hun geld wordt besteed en geef hen de kans om te zien hoe hun bijdrage de wereld verandert. Dit kan bijvoorbeeld door middel van gedetailleerde rapporten, foto’s, of video’s die de voortgang van een project laten zien. 

Stel je voor dat je een donatie hebt ontvangen voor het planten van bomen. Stuur dan een foto van de donateur met de boom die is geplant dankzij hun bijdrage, of maak een korte video waarin je de betrokkenen laat zien die hun boom planten.

Bijvoorbeeld, een organisatie die zich richt op schoon drinkwater in ontwikkelingslanden, laat donateurs precies zien hoe hun geld wordt gebruikt. Ze ontvangen updates en foto’s van de waterputten die zijn geslagen, waardoor ze zich echt onderdeel voelen van het project.

Door donorgericht te werken creëer je een basis voor herhaalde donaties en direct ambassadeurs voor je organisatie. Het draait om het opbouwen van vertrouwen, het tonen van respect en het waarderen van de betrokkenheid van de donor.

7 Trends voor Succesvol Fondsen Werven in 2025

In 2025 beïnvloeden trends in technologie, communicatie en de veranderende behoeften van donateurs de manier waarop we fondsen werven. Dit zijn de belangrijkste trends met concrete voorbeelden:

Persoonlijke relaties

Hoewel automatisering in de fondsenwervingssector toeneemt, blijft de persoonlijke relatie tussen de organisatie en de donateur cruciaal. Donateurs willen het gevoel hebben dat ze deel uitmaken van iets groters en dat hun bijdrage wordt gewaardeerd.

Voorbeeld: Het sturen van handgeschreven bedankbriefjes na een donatie of het organiseren van speciale evenementen voor trouwe donateurs maakt dat zij zich meer betrokken voelen bij de missie van de organisatie.

De comeback van de QR-code

QR-codes maken het voor mensen gemakkelijk om snel te doneren, vooral via mobiele apparaten. Dit maakt de ervaring laagdrempelig en gebruiksvriendelijk, vooral bij evenementen en in publicaties.

Voorbeeld: Tijdens een benefietdiner wordt een QR-code op tafelkaarten geplaatst, zodat gasten snel kunnen doneren via hun smartphones. Dit verhoogt het aantal donaties aanzienlijk, doordat het proces sneller en eenvoudiger is.

Inserts in magazines

Inserts in magazines blijven een kosteneffectieve manier om nieuwe donateurs te bereiken, vooral als je je richt op specifieke doelgroepen. Denk aan het plaatsen van donatieverzoeken of advertenties in tijdschriften die relevant zijn voor je doelgroep.

Voorbeeld: Een natuurbeschermingsorganisatie plaatst een donatie-insert in een populair tijdschrift voor natuurliefhebbers, met een oproep tot actie voor hun nieuwste project om bedreigde diersoorten te beschermen.

Meer aandacht voor bestaande donateurs

Het behouden van bestaande donateurs is vaak kostenefficiënter dan het aantrekken van nieuwe. In 2025 zal het leggen van de nadruk op het onderhouden van bestaande relaties nog belangrijker worden.

Voorbeeld: Een organisatie die zich richt op het verstrekken van onderwijs aan arme kinderen, biedt hun bestaande donateurs exclusieve updates over de impact van hun bijdragen, evenals toegang tot privé-evenementen of -webinars.

Mensen geven vanuit verschillende identiteiten

Donateurs geven steeds vaker vanuit persoonlijke overtuigingen, identiteiten of gemeenschappen. Dit betekent dat je communicatie en campagnes beter afgestemd moeten zijn op de verschillende waarden en motivaties van je doelgroep.

Voorbeeld: Een LGBTQ+-organisatie past haar campagnes aan door verhalen te delen van donateurs die zich sterk verbonden voelen met de zaak, zoals het verhaal van een donor die zijn gift deed ter ere van de Pride Month.

Eigen online data

Strengere regelgeving rondom privacy en gegevensgebruik maakt het nog belangrijker om je eigen data goed te beheren. Dit betekent dat je je eigen gegevensbron moet opbouwen en onderhouden om doelgericht nieuwe donateurs te bereiken en te behouden.

Voorbeeld: Een organisatie gebruikt gegevens van eerdere campagnes en nieuwsbrieven om gepersonaliseerde verzoeken te sturen naar mensen die eerder interesse hebben getoond, maar nog geen donatie hebben gedaan.

Direct mail 2.0

Direct mail blijft effectief, vooral wanneer het gecombineerd wordt met andere kanalen zoals sociale media. Deze combinatie zorgt voor een persoonlijke en gecoördineerde benadering, waardoor je meer impact hebt.

Voorbeeld: Een organisatie stuurt een fysieke brief met een gepersonaliseerde boodschap en een QR-code naar hun donorbestand, met een oproep om direct via hun smartphone te doneren. Dit wordt gevolgd door een herinnering via e-mail en sociale media voor degenen die nog niet hebben gereageerd.

Door deze trends toe te passen in 2025 kun je je fondsenwerving inspanningen optimaliseren en een sterkere band opbouwen met je donateurs. Het is een mix van technologie, persoonlijke relaties en strategische keuzes die het succes van je campagnes bepalen.

Succes met Fondsen Werven in 2025!